SEO, GEO und Barrierefreiheit sinnvoll verbinden

Was haben SEO und Barrierefreiheit gemeinsam?

Ein Screenreader und ein Suchmaschinen-Crawler sehen deine Seite nicht wie ein Mensch mit Maus und Bildschirm. Beide sind auf Text und eine saubere Struktur angewiesen: Seitentitel, Überschriften, Linktexte, Alternativtexte und echte Textinhalte statt Text in Bildern.

Barrierefreiheit ist deshalb kein Trick für bessere Rankings. Viele ihrer Grundlagen machen eine Seite aber gleichzeitig leichter verständlich für Menschen und leichter einzuordnen für Maschinen. Die Arbeit lohnt sich zuerst für deine Besucher. Auch klare Sprache gehört dazu: Kurze Sätze und erklärte Begriffe helfen Menschen mit Lernschwierigkeiten ebenso wie allen, die schnell eine Antwort suchen.

Ein Beispiel: Ein Banner mit dem Text „20 % Rabatt bis Freitag“ als Bild erreicht weder Screenreader noch Suchmaschine zuverlässig. Steht dieselbe Information als Text auf der Seite, verstehen sie alle.

Was bedeutet GEO?

Generative Engine Optimization meint, Inhalte so aufzubereiten, dass KI-gestützte Suchsysteme sie verstehen, korrekt zusammenfassen und als Quelle nennen können. Der Begriff ist jung und nicht einheitlich definiert.

Google nennt für AI Overviews und AI Mode dieselben grundlegenden SEO-Praktiken. Besondere KI-Dateien oder ein spezielles Markup sind dafür nicht erforderlich. Eine Seite muss indexiert sein und mit einem Snippet in der Suche erscheinen können. Eine Aufnahme in Suchergebnisse oder KI-Antworten lässt sich nicht garantieren.

Für GEO gelten deshalb dieselben Grundsätze wie für gute Inhalte überhaupt: eine klare Antwort, belegte Aussagen, verständliche Sprache und eine saubere technische Basis.

Wie hilft semantisches HTML Suchmaschinen und Screenreadern?

Semantisches HTML sagt, was ein Element ist: eine Hauptüberschrift, eine Liste, eine Tabelle, ein Navigationsbereich oder ein Button. Screenreader nutzen diese Informationen, um Menschen durch die Seite springen zu lassen. WCAG verlangt im Kriterium 1.3.1, dass Struktur und Beziehungen technisch erkennbar sind.

Verwende eine H1 pro Seite und darunter eine logische Hierarchie. Formatiere Text nicht nur fett, wenn er eigentlich eine Überschrift ist. Nutze Links für Wege zu anderen Seiten und Buttons für Aktionen. Ein als div gebauter Button ist für Tastatur und Screenreader oft gar nicht erreichbar. Echte Tabellen mit Kopfzellen machen Vergleiche für alle lesbar.

Bereiche wie header, nav, main und footer helfen Screenreader-Nutzern, direkt zum Hauptinhalt zu springen. Setze außerdem die Sprache der Seite im lang-Attribut (WCAG 3.1.1), damit Screenreader die richtige Aussprache wählen.

Wie schreibst du Seitentitel und Linktexte, die beiden helfen?

1. 1Gib jeder Seite einen eindeutigen Titel, der ihr Thema nennt (WCAG 2.4.2). Er erscheint im Browser-Tab, im Suchergebnis und wird als Erstes vorgelesen.
2. 2Formuliere Linktexte so, dass ihr Ziel aus dem Text oder seinem Kontext hervorgeht (WCAG 2.4.4). „Preise für Vereine ansehen“ hilft mehr als „hier klicken“.
3. 3Stelle das Wichtigste an den Anfang des Titels und den Namen der Website ans Ende, etwa „Barrierefreie Formulare: Labels und Fehler | Firmenname“.
4. 4Vermeide mehrere gleichlautende Links wie „Mehr erfahren“ mit unterschiedlichen Zielen.
5. 5Halte Beschreibungen kurz und sachlich. Sie sollen den Inhalt der Seite treffen, nicht Suchbegriffe sammeln.

Sind Alt-Texte gut für SEO?

Google nutzt Alternativtexte zusammen mit Bilderkennung und dem Seiteninhalt, um zu verstehen, was ein Bild zeigt. Gleichzeitig rät Google davon ab, Alt-Attribute mit Suchbegriffen zu füllen. Das verschlechtert die Nutzung und kann wie Spam wirken.

Die Empfehlung für SEO deckt sich hier mit der für Barrierefreiheit: Beschreibe, was das Bild im Kontext vermittelt. Ein Suchbegriff gehört nur hinein, wenn er natürlich passt, etwa der Produktname in „Wanderschuh Alpina in Grau, Seitenansicht“. Dekorative Bilder erhalten weiterhin einen leeren Alternativtext.

Wie strukturierst du Inhalte für KI-Antworten?

1. 1Beginne mit einer direkten Antwort auf die Frage der Seite. Erkläre danach Voraussetzungen, Grenzen und nächste Schritte.
2. 2Formuliere Zwischenüberschriften so, wie Menschen tatsächlich fragen. Jeder Abschnitt beantwortet eine Teilfrage.
3. 3Schreibe kurze Absätze mit konkreten Beispielen.
4. 4Definiere Fachbegriffe beim ersten Vorkommen in einem Satz und schreibe Abkürzungen einmal aus, etwa „Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG)“. Eine klare Definition lässt sich leicht zitieren und hilft Menschen, die neu im Thema sind.
5. 5Zeige zentrale Informationen als Text, statt sie ausschließlich in Bildern, Grafiken oder Videos zu platzieren. Google empfiehlt das ausdrücklich. Transkripte und Untertitel helfen zusätzlich.
6. 6Verlinke nachvollziehbare Originalquellen und nenne den Stand bei zeitabhängigen Aussagen.
7. 7Halte Inhalte aktuell und zeige das Datum der letzten Überarbeitung sichtbar an.

Welche Rolle spielen strukturierte Daten?

Öffentliche Inhalte sollten erreichbar, intern verlinkt und für die Indexierung freigegeben sein. Eindeutige Seitentitel, Beschreibungen und kanonische URLs helfen bei der Einordnung. Strukturierte Daten können Inhalte zusätzlich maschinenlesbar beschreiben.

Sie müssen aber dem sichtbaren Inhalt entsprechen. Eine FAQ-Auszeichnung ohne sichtbare Fragen oder erfundene Bewertungen schaden mehr, als sie nützen. Für KI-Funktionen verlangt Google kein besonderes Schema-Markup. Prüfe dein Markup mit dem Rich-Results-Test von Google und gleiche es nach Inhaltsänderungen mit der sichtbaren Seite ab.

Wie misst du, ob deine Inhalte helfen?

Beobachte, welche Fragen Besucher auf deine Website bringen und ob sie ihren nächsten Schritt finden. Prüfe Kontaktformulare und Handlungsaufforderungen auf Verständlichkeit und Bedienbarkeit. Ist ein Feld nicht bedienbar, kommt eine Anfrage nie an, egal wie gut die Seite gefunden wurde. Ein Barrierefreiheits-Scan ergänzt diese Arbeit; er ist keine vollständige SEO- oder GEO-Analyse.

In der Google Search Console siehst du, bei welchen Suchanfragen deine Seiten erscheinen. Passt eine Seite nicht zur Frage, überarbeite Titel, Einleitung und Struktur, statt weitere Suchbegriffe einzufügen.