Cómo combinar con sentido SEO, GEO y accesibilidad

¿Qué tienen en común el SEO y la accesibilidad?

Un lector de pantalla y el rastreador de un buscador no ven tu página como una persona con ratón y pantalla. Ambos dependen del texto y de una estructura limpia: títulos de página, encabezados, textos de enlace, textos alternativos y contenido de texto real en lugar de texto dentro de imágenes.

Por eso, la accesibilidad no es un truco para posicionar mejor. Pero muchos de sus fundamentos hacen que una página sea a la vez más fácil de entender para las personas y más fácil de clasificar para las máquinas. El esfuerzo merece la pena, ante todo, por tus visitantes. El lenguaje claro también forma parte de ello: las frases cortas y los términos explicados ayudan a las personas con dificultades de aprendizaje tanto como a quienes buscan una respuesta rápida.

Un ejemplo: un banner con el texto «20 % de descuento hasta el viernes» como imagen no llega de forma fiable ni a los lectores de pantalla ni a los buscadores. Si la misma información aparece como texto en la página, todos la entienden.

¿Qué significa GEO?

Generative Engine Optimization significa preparar los contenidos para que los sistemas de búsqueda basados en IA puedan entenderlos, resumirlos correctamente y citarlos como fuente. El término es reciente y no tiene una definición única.

Para AI Overviews y AI Mode, Google indica las mismas prácticas básicas de SEO. No hacen falta archivos especiales para IA ni un marcado específico. Una página debe estar indexada y poder aparecer con un fragmento en la búsqueda. No se puede garantizar la inclusión en los resultados de búsqueda ni en las respuestas de IA.

Por eso, para el GEO valen los mismos principios que para cualquier buen contenido: una respuesta clara, afirmaciones fundamentadas, un lenguaje comprensible y una base técnica limpia.

¿Cómo ayuda el HTML semántico a los buscadores y a los lectores de pantalla?

El HTML semántico indica qué es un elemento: un encabezado principal, una lista, una tabla, una zona de navegación o un botón. Los lectores de pantalla usan esta información para que las personas puedan saltar por la página. En el criterio 1.3.1, las WCAG exigen que la estructura y las relaciones se puedan determinar técnicamente.

Usa un H1 por página y, por debajo, una jerarquía lógica. No pongas un texto solo en negrita si en realidad es un encabezado. Usa enlaces para ir a otras páginas y botones para las acciones. Un botón construido como div a menudo ni siquiera es accesible con el teclado ni con el lector de pantalla. Las tablas reales con celdas de encabezado hacen que las comparaciones sean legibles para todo el mundo.

Zonas como header, nav, main y footer ayudan a quienes usan lector de pantalla a saltar directamente al contenido principal. Indica además el idioma de la página en el atributo lang (WCAG 3.1.1), para que los lectores de pantalla elijan la pronunciación correcta.

¿Cómo escribes títulos de página y textos de enlace que ayuden a ambos?

1. 1Da a cada página un título único que nombre su tema (WCAG 2.4.2). Aparece en la pestaña del navegador y en el resultado de búsqueda, y es lo primero que se lee en voz alta.
2. 2Redacta los textos de enlace de forma que su destino se deduzca del texto o de su contexto (WCAG 2.4.4). «Ver precios para asociaciones» ayuda más que «haz clic aquí».
3. 3Pon lo más importante al principio del título y el nombre de la web al final, por ejemplo «Formularios accesibles: etiquetas y errores | Nombre de la empresa».
4. 4Evita varios enlaces con el mismo texto, como «Más información», que llevan a destinos distintos.
5. 5Mantén las descripciones breves y objetivas. Deben reflejar el contenido de la página, no acumular palabras clave.

¿Son buenos los textos alternativos para el SEO?

Google usa los textos alternativos junto con el reconocimiento de imágenes y el contenido de la página para entender qué muestra una imagen. Al mismo tiempo, Google desaconseja llenar los atributos alt de palabras clave. Eso empeora la experiencia de uso y puede parecer spam.

Aquí la recomendación para el SEO coincide con la de accesibilidad: describe lo que la imagen transmite en su contexto. Una palabra clave solo tiene sitio si encaja de forma natural, por ejemplo el nombre del producto en «Zapatilla de senderismo Alpina en gris, vista lateral». Las imágenes decorativas siguen llevando un texto alternativo vacío.

¿Cómo estructuras el contenido para las respuestas de IA?

1. 1Empieza con una respuesta directa a la pregunta de la página. Después explica los requisitos, los límites y los siguientes pasos.
2. 2Formula los subtítulos como pregunta realmente la gente. Cada sección responde a una parte de la pregunta.
3. 3Escribe párrafos cortos con ejemplos concretos.
4. 4Define los términos técnicos en una frase la primera vez que aparecen y escribe las siglas completas una vez, por ejemplo «Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG)». Una definición clara es fácil de citar y ayuda a quienes se acercan por primera vez al tema.
5. 5Muestra la información central como texto, en lugar de colocarla solo en imágenes, gráficos o vídeos. Google lo recomienda expresamente. Las transcripciones y los subtítulos ayudan además.
6. 6Enlaza fuentes originales verificables e indica la fecha de referencia en las afirmaciones que dependen del tiempo.
7. 7Mantén el contenido actualizado y muestra de forma visible la fecha de la última revisión.

¿Qué papel tienen los datos estructurados?

El contenido público debe ser accesible, estar enlazado internamente y permitir la indexación. Los títulos de página únicos, las descripciones y las URL canónicas ayudan a clasificarlo. Los datos estructurados pueden describir además el contenido de forma legible por máquinas.

Pero tienen que corresponderse con el contenido visible. Un marcado de preguntas frecuentes sin preguntas visibles o unas valoraciones inventadas perjudican más de lo que ayudan. Para las funciones de IA, Google no exige ningún marcado de schema especial. Comprueba tu marcado con la prueba de resultados enriquecidos de Google y compáralo con la página visible después de cambiar el contenido.

¿Cómo mides si tu contenido ayuda?

Observa qué preguntas traen visitantes a tu web y si encuentran su siguiente paso. Revisa que los formularios de contacto y las llamadas a la acción sean comprensibles y se puedan usar. Si un campo no se puede usar, la consulta nunca llega, por muy bien que se encuentre la página. Un análisis de accesibilidad complementa este trabajo; no es un análisis completo de SEO ni de GEO.

En Google Search Console ves con qué búsquedas aparecen tus páginas. Si una página no encaja con la pregunta, revisa el título, la introducción y la estructura, en lugar de añadir más palabras clave.